The Walt Disney Company e Royal Philips hanno annunciato una collaborazione che porta i personaggi e le storie Disney all’interno dei sistemi Philips Ambient Experience per risonanze magnetiche. L’iniziativa riguarda le strutture sanitarie in cui la tecnologia è già presente, distribuite in 87 Paesi, e punta a rendere meno complessa l’esperienza degli esami per i pazienti pediatrici. Non si tratta di un intervento legato all’intrattenimento in senso stretto, ma dell’utilizzo di contenuti audiovisivi riconoscibili in un contesto clinico, con l’obiettivo di ridurre stress, ansia e interruzioni durante le procedure diagnostiche.
I contenuti Disney saranno integrati nei sistemi Ambient Experience per MR, la piattaforma Philips che combina luci, suoni ed elementi visivi pensati per accompagnare il paziente prima e durante l’esame. Per i bambini, la risonanza magnetica può rappresentare una prova particolarmente difficile: l’ingresso in un macchinario di grandi dimensioni, il rumore, l’ambiente sconosciuto e la necessità di restare immobili anche per tempi prolungati sono fattori che possono incidere sull’esito della procedura. Secondo i dati citati nel comunicato, il 66% dei pazienti pediatrici riferisce ansia durante una risonanza magnetica.
La collaborazione tra Disney e Philips nasce quindi con una finalità operativa oltre che esperienziale. Ridurre l’agitazione dei bambini può contribuire a limitare la necessità di ripetere gli esami, accorciare le pause e ridurre il ricorso a procedure sospese o più lunghe. In alcuni casi, l’ansia o la claustrofobia possono infatti portare anche alla sedazione, aumentando il carico per il personale sanitario e incidendo sulla capacità giornaliera delle strutture. Il comunicato richiama anche uno studio multicentrico condotto in sei ospedali europei, relativo all’utilizzo di Ambient Experience con temi Disney. Nei bambini tra i 6 e i 10 anni, i livelli di stress rilevati dopo l’esame si sono ridotti del 43% rispetto ai livelli precedenti alla scansione. Le interruzioni durante l’esame sono invece diminuite del 63% rispetto alle procedure senza intervento.
Per Disney, l’operazione si inserisce in un percorso già avviato nei contesti ospedalieri pediatrici. La società ha ricordato un impegno da 100 milioni di dollari a sostegno di oltre 1.700 ospedali pediatrici e strutture per la cura dei bambini in 45 Paesi. Nell’ambito di questa iniziativa, Disney ha fornito gratuitamente grafiche e immagini utilizzate in Philips Ambient Experience. Tra i personaggi disponibili figurano Topolino e Minni, i supereroi Marvel, Star Wars, le Principesse Disney e altri marchi del gruppo.
«Portando le storie Disney all’interno dell’ambiente di risonanza magnetica, contribuiamo a creare uno spazio in cui i bambini possano sentirsi più tranquilli e rimanere immobili durante l’esame – ha dichiarato il dott. Atul Gupta, chief medical officer, diagnosis and treatment di Philips – Ridurre lo stress può migliorare l’esperienza dei piccoli pazienti e delle loro famiglie, aiutando al tempo stesso il personale sanitario nell’effettuare esami diagnostici efficienti e di alta qualità, così da poter assistere ogni giorno un numero maggiore di bambini e ampliando l’accesso a cure migliori per più persone».
«In Disney crediamo che le storie abbiano il potere di offrire conforto e creare connessioni emotive per bambini e famiglie – ha dichiarato Lisa Haines, Senior Vice President, Corporate Social Responsibility di The Walt Disney Company – Siamo orgogliosi di collaborare con Philips per portare questo impatto anche nelle sale di risonanza magnetica in modo significativo, utilizzando le nostre amate storie e i nostri personaggi per offrire momenti di evasione, normalità e rassicurazione durante un’esperienza che può essere fonte di apprensione per i bambini in ospedale».
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