Grazie al product placement in produzioni internazionali il made in Italy fa il giro del mondo. Tra i casi più recenti quello dei gioielli Damiani, integrati nella trama del campione d’incassi ‘Breaking Dawn – Parte 2’, a opera di Qmi, azienda di comunicazione attiva anche nel product placement. Per il film, che nel mondo è arrivato a 578 milioni di dollari di incasso dal 14 novembre, Damiani ha creato un pezzo unico ed esclusivo: l’antico gioiello che viene donato dai Volturi, i vampiri italiani, alla protagonista Bella Swan (Kristen Stewart) in occasione delle sue nozze con il vampiro Edward Cullen (Robert Pattinson). Tra gli altri placement di prodotti italiani in film stranieri, realizzati da Qmi, figurano: Gps Standard all’interno di ‘Transformers – Dark of the Moon’ di Michael Bay (che è valso a Qmi l’NC Award 2011); Acqua Minerale San Benedetto e Pasta Garofalo nel film ‘To Rome With Love’ di Woody Allen; il trolley Tumi in ‘This Must Be the Place’ di Paolo Sorrentino (operazione vincitrice del Mediakey Award” come miglior product placement del 2011). Giovanni Cova, presidente di Qmi, ha dichiarato: «Il cinema internazionale è un veicolo eccezionale per il made in Italy. La pianificazione e la conoscenza esatta delle dinamiche di tutta la filiera del cinema e la possibilità di realizzarle in maniera congiunta, sono alla base dell’attività di Qmi: tutti elementi fondamentali per far sì che l’operazione abbia successo e porti benefici reali alle aziende che investono nel settore dell’entertainment marketing. Siamo molto soddisfatti di aver contribuito, ancora una volta, a portare la nostra tradizione nel fenomeno cinematografico ‘Twilight’».
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