Uip: domani una ‘Gazzetta’ in verde per ‘Shrek 2’

Domani ‘La Gazzetta dello Sport’ sarà nelle edicole in una versione da collezione. Il quotidiano sportivo verrà infatti stampato interamente su carta verde in “onore” del film d’animazione ‘Shrek 2’ che verrà distribuito da Uip a partire dal 17 dicembre. Il film sarà anche l’unico inserzionista del numero. Una parte del ricavato dell’operazione pubblicitaria, 120mila euro, verranno devoluti al reparto pediatrico dell’Istituto per la cura dei tumori di Milano. Il Direttore Generale di Uip Italia Richard Borg spiega i motivi di questa scelta di comunicazione: “‘Shrek 2’ è il film, prodotto dalla Dreamworks Animation, che ha caratterizzato l’anno 2004 in tutto il mondo frantumando qualsiasi record di box office e diventando il più alto incasso per un film di animazione di tutti i tempi. Quando ci siamo chiesti quale azione di comunicazione potesse essere all’altezza di un film così straordinario abbiamo ipotizzato una serie di iniziative assolutamente impossibili. Tra queste in cima alla lista c’era l’idea di cambiare il colore della carta al più diffuso quotidiano sportivo nazionale, ‘La Gazzetta dello Sport’, e shrekizzarla in un inedito colore verde. Questa idea, iniziata come una sfida, è stata raccolta con entusiasmo dai vertici di RCS MediaGroup e sta per trasformarsi in realtà”.