Uip Days: il lancio de ‘La guerra dei mondi’

Durante gli Uip Days di Roma, la major guidata da Richard Borg ha annunciato le strategie di lancio de ‘La guerra dei mondi’ di Steven Spielberg, in uscita il 29 giugno in 600 copie. Massimo Proietti, direttore marketing stampa e pubblicità di Uip, ha illustrato i partner mondiali e italiani della campagna marketing: “Partner mondiali sono Hitachi, che lega il film al lancio di un nuovo televisore (è l’unica azienda che può utilizzare l’immagine di Tom Cruise) e Sony Ericsson (al film è abbinato il nuovo cellulare Sony Ericsson K750). Tra i partner italiani possiamo citare l’insegna Welcome (computer) e Rikorda (sviluppo di foto). Insegne non conosciute al grande pubblico, ma che danno la possibilità di avere un enorme numero di contatti”. Il target primario del film sono i giovani adulti dai 14 ai 44 anni, e il lancio si articolerà su tv, outdoor, radio, carta stampata e Internet. “Per quel che riguarda la tv – ha proseguito Proietti – avremo una prevalenza Mediaset rispetto a Rai, con spot di 15” e 30” nella fascia oraria 18.30-22.30. Per Uip è strategico anche l’outdoor perché consente di colpire il target dei più giovani quando sono fuori casa; l’affissione si concentrerà nel periodo 15-30 giugno, così come la cartellonistica sugli autobus, realizzata soprattutto a Roma e Milano. Gli allestimenti nei multiplex sono iniziati a maggio e dureranno due mesi. Il partner a livello radio è Radio Deejay su cui saranno trasmessi spot a partire dal 19 giugno. Per quel che riguarda la carta stampata sono stati scelti ‘Corriere della sera’, ‘Repubblica’, ‘Messaggero’ e ‘Gazzetta dello Sport’. Su Internet la campagna creativa è partita a febbraio e durerà fino a fine giugno, mirata sul target dei più giovani.