Il cinema non finisce davvero quando si accendono le luci in sala. Le immagini, i personaggi e le emozioni vissute davanti al grande schermo restano addosso agli spettatori, entrano nell’immaginario personale e continuano ad accompagnare chi li ha incontrati anche molto tempo dopo i titoli di coda. È da questa idea che nasce “Feel it Forever”, la nuova campagna di VUE, il più grande operatore cinematografico privato in Europa e leader di mercato in Regno Unito e Italia, dove opera con il marchio The Space Cinema.
Il progetto, realizzato in collaborazione con l’agenzia creativa Hijinks, segna una nuova tappa nel posizionamento del brand e punta a ribadire il valore dell’esperienza cinematografica in sala. A dirigere il film è Taika Waititi, regista premio Oscar già autore di Jojo Rabbit e Thor: Love & Thunder, chiamato a firmare una vera e propria lettera d’amore al cinema. Lo spot, della durata di due minuti, sarà proiettato prima di ogni spettacolo in tutto il circuito europeo VUE, compresi i The Space Cinema italiani, e sarà inoltre diffuso sui canali social, sulle connected TV e sulle piattaforme digitali.
Al centro del racconto c’è una metafora visiva immediata: gli spettatori sono accompagnati dai personaggi dei film che hanno visto nel corso della loro vita. Figure diverse, appartenenti a generi e immaginari differenti, li seguono come una scia emotiva, a dimostrazione di quanto le storie viste sul grande schermo non ci abbandonino mai del tutto. Nel film, una giovane coppia attraversa la città seguita dai propri personaggi cinematografici, mentre i bambini ne hanno meno, avendo visto meno film. I due arrivano poi in un The Space Cinema per un primo appuntamento e, una volta usciti dalla sala, nuovi protagonisti si aggiungono alla loro scia.
Girato tra la Nuova Zelanda e Londra, “Feel it Forever” ha coinvolto 148 attori e un lavoro scenografico che ha incluso anche l’utilizzo di 74 parrucche. Il film combina riprese dal vivo, styling, effetti visivi, CGI e compositing 2D tradizionale, con un’attenta cura del color grading pensata per richiamare diversi generi cinematografici: dall’effetto VHS anni ’80 alle tonalità seppia di un immaginario western, fino al bagliore più etereo legato al fantasy. Accanto alla campagna, Vue continua a investire sull’esperienza in sala attraverso sedute reclinabili Ultra Lux, schermi premium di grande formato come EPIC con tecnologia HDR e Dolby Atmos, e il concept retail Vue Your Way, pensato per rendere più fluida e personalizzata l’esperienza nel foyer.
«Era importante per noi lavorare con alcuni dei più grandi talenti del settore, tra cui il regista premio Oscar® Taika Waititi, per creare un film che dimostrasse la capacità unica del cinema di connettersi con il pubblico e rimanere con loro a lungo dopo i titoli di coda. Quando vivi grandi film sul grande schermo, li senti per sempre», ha dichiarato Tim Richards CBE, fondatore e CEO di VUE.
Francesco Grandinetti, General Manager di The Space Cinema, ha aggiunto: «Questa campagna racconta una verità semplice: il cinema non si esaurisce durante la proiezione. Le storie che viviamo sul grande schermo continuano a influenzare il nostro immaginario, le nostre emozioni e persino le conversazioni che condividiamo con gli altri. In The Space Cinema lavoriamo ogni giorno per offrire un’esperienza che renda questi momenti ancora più significativi, investendo nella qualità della visione, del suono e dell’accoglienza. ‘Feel it Forever’ esprime perfettamente il valore che attribuiamo alla sala cinematografica: un luogo in cui le storie prendono vita e diventano parte della nostra esperienza personale».
Anche Waititi ha sintetizzato il senso del progetto: «Questa è un’epica lettera d’amore al cinema che ci ricorda perché ci andiamo e ci spinge a tornare».
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