I primi dati avevano raccontato un’impresa sfiorata. Con una stima iniziale di 355 milioni di dollari nel weekend nordamericano, Spider-Man: Brand New Day sembrava essersi fermato a un passo dal primato assoluto di Avengers: Endgame, che nel 2019 aveva debuttato con 357 milioni. Il ricalcolo definitivo degli incassi ha però cambiato il verdetto: il nuovo film Sony e Marvel ha raggiunto 360 milioni di dollari tra venerdì 31 luglio e domenica 2 agosto, diventando ufficialmente la più grande apertura nella storia del box office domestico.
La differenza rispetto alle prime proiezioni è di 5 milioni di dollari, sufficiente non soltanto a migliorare il risultato comunicato domenica, ma anche a superare di 3 milioni il precedente record di Endgame. Brand New Day e il quarto Avengers restano gli unici due titoli ad aver oltrepassato la soglia dei 300 milioni in un singolo weekend nordamericano. Molto più distanti gli altri migliori debutti di sempre: Spider-Man: No Way Home aveva aperto con 260 milioni nel 2021, mentre Avengers: Infinity War si era fermato a 257 milioni nel 2018.
Il film con Tom Holland ha stabilito anche il record per il maggiore incasso nelle anteprime, pari a 72 milioni di dollari, e per il miglior opening day, con 169,8 milioni. Il dato globale è stato aggiornato da 927 a 932 milioni di dollari dopo appena tre giorni di programmazione. Si tratta del secondo miglior debutto mondiale della storia, dietro agli 1,2 miliardi raccolti da Avengers: Endgame, e di una partenza che porta il film a ridosso del miliardo già nel suo primo lunedì nelle sale.
Kevin Feige ha definito a Variety il risultato «travolgente», aggiungendo: «Ritrovarsi in questa posizione il lunedì mattina è qualcosa di incredibile, nel miglior modo possibile». Il presidente dei Marvel Studios ha ammesso di non aspettarsi che il primato di Endgame potesse essere superato, soprattutto dopo le difficoltà affrontate dal mercato cinematografico negli anni successivi alla pandemia. «Non pensavo che il record di Endgame sarebbe stato battuto, ma non potrei essere più felice che sia successo con il nostro trentottesimo film del Marvel Cinematic Universe», ha dichiarato.
Feige ha attribuito il successo al lavoro del regista Destin Daniel Cretton, di Tom Holland, della produttrice Amy Pascal e di Sony, oltre alla forza di un personaggio capace di attraversare le generazioni. Guardando al futuro del franchise, ha confermato che «ci sono sempre dei piani», pur sottolineando che Holland e Zendaya si concederanno ora un meritato periodo di riposo. Il risultato, secondo il produttore, rappresenta inoltre un segnale incoraggiante per Avengers: Doomsday e per il futuro degli X-Men: «Quando un universo condiviso funziona, questi sono i risultati».
In Italia Spider-Man: Brand New Day ha raggiunto al 3 agosto un incasso complessivo di 17.875.681 euro, con 2.206.542 presenze. Nella rilevazione più recente di lunedì 3 agosto ha raccolto 1.924.443 euro e 249.369 spettatori, mantenendo il primo posto davanti a Odissea, arrivato a 38.099.061 euro complessivi e 4.573.907 presenze.
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