Sostenere il rinnovamento dell’esercizio

Un’analisi dei problemi del settore e alcune ipotesi di soluzione: è stato questo il contenuto dell’intervento di Carlo Bernaschi, presidente Anem, esercenti multiplex, al convegno “Il futuro del cinema” che si è svolto oggi alla Mostra di Venezia. Per Bernaschi, la crescita del cinema italiano al box office ha spesso messo in secondo piano di problemi dell’esercizio, che negli ultimi anni ha subito «un ulteriore deterioramento. Tali problemi sono riconducibili a una domanda stagnante del pubblico, al fenomeno non ancora risolto della stagionalità, alla contrazione delle risorse pubbliche per ristrutturazione e adeguamento delle sale, alla frammentarietà dei piani di intervento delle singoli Regioni, con troppi vincoli sull’apertura di nuove e moderne sale». Per il presidente degli esercenti Anem occorrono, tra le altre cose, «un patto trasversale a vari livelli di governo per porre la sala al centro di politiche di riqualificazione urbanistiche e d’impresa e un piano di intervento per ristrutturazioni dei cinema da 8/10 milioni; l’eliminazione dei vincoli finanziari UE sull’utilizzo dei crediti d’imposta in regime de minimi; l’abolizione del patentino per operatori di proiezione, ormai superato dall’innovazione digitale». Inoltre serve una vera liberalizzazione del mercato, «perché la difesa dei cinema di città non si fa impendendo lo sviluppo del mercato: il legislatore è troppo timido su una reale apertura alla concorrenza, è necessario un disegno legislativo organico», ma anche incentivi al consumo in sala, campagne promozionali e iniziative di formazione del pubblico, da mettere in campo a vantaggio soprattutto dell’esercizio indipendente, con efficaci politiche di marketing e collaborazione con soggetti pubblici e privati. Soprattutto, per Bernaschi occorre rafforzare un parco sale ancora debole rispetto ad altri paesi europei, soprattutto al Sud, con «interventi politici nazionali e regionali a sostegno della modernizzazione delle sale».