Per l’arrivo nelle sale italiane del film Karate Kid: Legends, prodotto da Sony Pictures e distribuito in Italia da Eagle Pictures, l’agenzia di entertainment marketing Wepromo ha coinvolto Fradiavolo, la catena italiana di pizzerie con oltre 30 punti vendita in tutto il territorio nazionale, per un progetto di co-marketing ultra gustoso dal concept unico: “Cintura nera del gusto”.
Da lunedì 19 maggio fino al 15 giugno, in tutti i ristoranti Fradiavolo sarà possibile non solo assaporare la Pizza del Maestro, ma anche immergersi appieno nelle atmosfere del film Karate Kid: Legends. La ricetta speciale sarà accompagnata da creatività in-store d’impatto, che vestiranno per quasi un mese box pizza e materiali POP all’interno dei locali Fradiavolo, a supporto del lancio del film.
Il concept “Cintura nera del gusto” sarà il filo conduttore anche della comunicazione digitale: per il periodo interessato, infatti, il tema sarà declinato nelle creatività che animeranno i canali social e il sito web ufficiale di Fradiavolo. Inoltre, dal 2 all’8 giugno, uno spazio outdoor in Corso Garibaldi a Milano sarà interamente personalizzato con la campagna promozionale del film, dando vita a un’attivazione urbana di grande impatto visivo ed emotivo.
“Con Karate Kid: Legends abbiamo voluto celebrare un nuovo capitolo di una saga iconica, capace di parlare a generazioni diverse attraverso valori come la determinazione, il rispetto e la crescita personale – ha dichiarato Alessia Garulli, Vice President Marketing & Distribution Sony Pictures Italia – Il progetto realizzato con Fradiavolo e Wepromo è un esempio perfetto di come un film possa uscire dallo schermo per diventare un’esperienza concreta e coinvolgente. Un’attivazione che coniuga creatività, gusto e intrattenimento, in pieno stile Karate Kid”.
Salvatore Scarfò, Direttore Marketing Fradiavolo, ha parlato di “attivazione strategica di grande valore per Fradiavolo”, che permette di entrare in connessione con un distributore come Sony e rafforzare il posizionamento come brand contemporaneo, pop e culturale. Infine per Marco Monsurrò, CEO Wepromo l’attività di co-marketing “ci permette di portare un film così noto e simbolo di più di una generazione nel mondo del food, che è un settore su cui stiamo investendo molte energie per creare delle partnership vincenti e di successo“.
Il nuovo capitolo del popolare franchise riunisce due volti della saga di arti marziali come Ralph Maccio e Jackie Chan per raccontare una storia completamente nuova, ricca di azione ed emozioni: al centro della storia c’è Li Fong (Ben Wang), prodigio del kung fu che si trasferisce a New York con la madre per frequentare una nuova e prestigiosa scuola, ma presto attira l’attenzione indesiderata di un fortissimo campione di karate locale. Spinto dal desiderio di difendersi, Li intraprende un viaggio che lo porterà a partecipare alla più importante competizione di karate. Guidato dalla saggezza del suo insegnante di kung fu, Mr. Han (Chan), e dal primo leggendario”Karate Kid”, Daniel LaRusso (Macchio), Li combina i loro stili unici per prepararsi a un’epica prova di arti marziali.
Karate Kid: Legends arriverà nelle sale italiane con Eagle Pictures dal 5 giugno 2025.
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