OTT: ricavi per 210 miliardi di dollari entro il 2026

Gli OTT (Over-The-Top) raggiungeranno ricavi per 210 miliardi di dollari nel 2026. Si tratta pressoché di un raddoppio dei 106 miliardi di dollari raggiunti nel 2020. Lo prevede l’ultimo report di Global Tv Research. Soltanto nel 2021 si prevede un incremento dei ricavi di 23 miliardi. Il report analizza 138 Paesi (in particolare, le piattaforme OTT che distribuiscono film e serie) ed evidenzia che saranno cinque i Paesi a dominare il settore, arrivando a coprire due terzi dei ricavi globali (71% nel 2020, a dimostrazione della crescita degli altri mercati).

LA TOP 5

Al primo posto ci sono gli Stati Uniti, i cui ricavi passeranno dai 46 miliardi del 2020 a 88,2 miliardi nel 2026 (56,1 miliardi nel 2021). “Gli Stati Uniti rimarranno il territorio dominante con una certa distanza dagli altri. La sua quota tra i ricavi globali varrà ancora il 42% nel 2026. Questo mercato è ben lontano dall’essere maturo”, ha dichiarato in una nota Simon Murray, Principal Analyst di Digital Tv Research. Segue la Cina, destinata a crescere da 15,4 miliardi a 23,8 miliardi (16,3 miliardi la previsione per il 2021). Il Regno Unito arriverà a generare ricavi per 9,9 miliardi nel 2026, contro i 5,5 miliardi del 2020 e i 6,8 miliardi del 2021. Al quarto posto il Giappone, con una previsione di 9,1 miliardi dai 4,6 miliardi del 2020 (5,4 miliardi nel 2021). Infine, la Germania, i cui ricavi Ott sono destinati a un deciso raddoppio entro il 2026, passando dai 3,6 miliardi del 2020 a 7,3 miliardi (4,5 miliardi nel 2021).

GLI ALTRI PAESI

Non si fermerà, però, la crescita degli altri territori: se nel 2020 i ricavi generati al di fuori di Stati Uniti, Cina, Regno Unito, Giappone e Germania valevano 31,1 miliardi, nel 2026 arriveranno a quota 71,7 miliardi dei 210 miliardi dei ricavi Ott globali. Digital Tv Research stima inoltre per il 2021 un giro d’affari pari a 40,1 miliardi di dollari.

DOMINA LO SVOD, MA CRESCE L’AVOD

Tra i modelli di business, cresce lo svod, destinato a generare ricavi per 126 miliardi di dollari contro i 59 miliardi del 2020. La quota di mercato dello svod è destinata però a subire una leggera flessione, dal 62% al 60%. Crescerà, di contro, la quota di mercato dell’avod, dal 26% al 32% dei ricavi Ott globali, per un valore pari a 66 miliardi di dollari (39 miliardi nel 2020).