Nel corso delle giornate del Mifed (Milano, 12-14 ottobre) si è tenuto in collaborazione con la fiera Ibts – Crossmedia marketplace (pure in svolgimento nel capoluogo lombardo) il convegno “Nuovi tools di marketing e promozione per il cinema”. Tema centrale dell’incontro è stata una panoramica dei nuovi strumenti e linguaggi di marketing utilizzati dalle case di distribuzione cinematografica per promuovere i propri prodotti. L’argomento è stato considerato da diversi punti di vista, accomunati dalla considerazione di base, esposta da Felice Pesoli, consulente di Palomar e moderatore dell’incontro, che negli Usa l’investimento nei canali promozionali da parte delle major è cresciuto del 150% negli ultimi 10 anni. “Questo – ha spiegato Pesoli – ha fatto crescere esponenzialmente i costi medi di produzione, che negli Stati Uniti sono passati da circa 32,7 milioni di dollari nel 1989 a circa 75 milioni di dollari nel 1997, a fronte di un numero praticamente invariato di film prodotti nella decade: circa 450 all’anno”. E i risultati del prodotto americano di tali azioni massicce di marketing si sono visti, ma soprattutto fuori dagli Usa: “Il box office ‘international’ dei blockbuster Usa ha superato quello locale: nel 2003 l’incasso globale negli Stati Uniti è stato di 9,5 miliardi di dollari, contro i 10,8 miliardi di dollari incassati tra Europa e Medio Oriente”. Tra i relatori al convegno, erano presenti Matteo Bittanti, ricercatore in New Media all’università Iulm di Milano, che ha focalizzato la relazione sempre più stretta tra il mondo del cinema e dei videogames, Paola Liberace, giornalista ed esperta di media, che ha descritto l’utilizzo crescente della telefonia mobile come strumento promozionale del prodotto cinematografico e Sara Passarella, della Walt Disney Internet Group, che ha illustrato le campagne su web e telefonia mobile per il lancio dei più recenti film d’animazione della casa di Topolino.
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