Maccanico (Warner), Capodanno nuova data chiave del mercato

“Per noi è una grande soddisfazione aver generato un vantaggio per i nostri film e al tempo stesso aver modificato anche un’abitudine che limitava le potenzialità del botteghino in questa stagione”. Questa la riflessione di Nicola Maccanico, Managing Director Theatrical & Strategic Marketing di Warner Bros. Enterainment Italia, dopo il successo di ‘Un boss in salotto’ di Luca Miniero, distribuito da Warner dall’1 gennaio che ha incassato 6,6 milioni nei primi sei giorni di programmazione. “Sottolineo – prosegue Maccanico – il grande lavoro di squadra: l’idea molto forte, il cast, la qualità del film, e poi la collaborazione nel lancio di tutta la Warner e del produttore Cattleya, partner ideali perché attenti al marketing e con cui abbiamo ricominciato a lavorare dopo tanto tempo, ma anche di Luca Miniero che ha collaborato anche alla promozione e al trailer”. Il successo del film rafforza dunque la scelta di Warner di puntare sul Capodanno, come un anno fa con ‘La migliore offerta’. “L’anno scorso – spiega Maccanico – abbiamo trovato questa nuova data chiave di Capodanno, al culmine di una strategia sviluppata negli anni, partendo dal presupposto della grande contraddizione del cinema italiano: troppi film concentrati in pochi mesi (perché non escono film in estate) ma con il periodo più ricco, ovvero il Natale, con la competizione bloccata sui film che si posizionavano a metà dicembre; fino al termine delle festività, dopo l’Epifania, nessuno interveniva come se ci fosse una regola non scritta. Riflettendo su questa anomalia, noi abbiamo pian piano esplorato nuove date, partendo con ‘Io loro e Lara’ di Carlo Verdone il 5 gennaio (nel 2010, ndr) e poi lo scorso anno con il film di Giuseppe Tornatore a Capodanno, con la data di uscita utilizzata anche per generare un evento. Quest’anno, avendo una commedia forte ci è sembrato che l’1 gennaio fosse la data ideale per avere il grande pubblico, la giusta attenzione sul film, la giusta capacità di promuoverlo”. Il manager Warner sottolinea che il mercato si sia rafforzato a seguito delle scelte di alcuni distributori: “Il primo weekend del 2014 ha presentato al pubblico un’offerta di qualità e variegata. E noi abbiamo ottenuto uno strepitoso risultato, ma anche la conferma che abbiamo aperto il mercato, affermando una nuova data – che resterà – e un nuovo modello di competizione, che fa aumentare gli spettatori. Deve essere considerato normale che ci sia competizione durante le feste e che dopo due settimane dal Natale escano altri titoli forti. Chi come noi lo ha capito ne sta già traendo benefici”.