Da giovedì 4 ottobre M2 Pictures distribuirà in circa 300 copie ‘Step Up 4 Revolution 3D’, nuovo film della fortunata serie con al centro la street dance che la società guidata da Rudolph Gentile e Marco Dell’Utri ha iniziato a promuovere da aprile. Il direttore marketing di M2 Pictures Giusy Santoro, illustrando a e-duesse le strategie di lancio, precisa: «L’investimento in P&A è stato molto importante. Dal momento che il film si rivolge a un target giovane tra i 14 e i 24 anni (prevalentemente femminile), che è spesso online e particolarmente attento a Internet, abbiamo affiancato alla campagna tradizionale di advertising un intenso lavoro di “inbound marketing” che consiste nel creare contenuti interessanti per il pubblico e diffonderli (soprattutto attraverso la viralizzazione sui social media) affinché siano i potenziali spettatori ad avvicinarsi al film e non viceversa come avviene, invece, nella campagna classica». Parallelamente a questa attività, M2 Pictures ha organizzato una serie di Flash Mob i cui filmati sono stati pubblicati online. Spiega Giusy Santoro: «Abbiamo lavorato per ottimizzare l’indicizzazione del sito ufficiale del film sui motori di ricerca e per amplificare sui social media la viralizzazione dei contenuti creati. La pagina Facebook di M2 Pictures, che aveva una fan base di 9.500 contatti a metà luglio, è arrivata oggi a quota 49.000. Altro esempio virtuoso: il video del Flash Mob in piazza Duomo a Milano (160 ballerini vestiti con la maglia del film) ha avuto 5.000 visualizzazioni spontanee in meno di due giorni». Tra gli eventi creati per promuovere il film, M2 ha organizzato il 25 settembre un concerto al Forum di Assago (MI) dove si sono esibiti 80 artisti del panorama hip hop. Ha raccontato Giusy Santoro: «Abbiamo registrato il tutto esaurito ed è stato un momento importante per il lancio del film, che si rivolge anche al mondo hip hop. Organizzato in collaborazione con Hip Hop Tv e Radio 105, il concerto ha coinvolto tanti artisti amatissimi da chi segue questo genere musicale. Tre i momenti della serata dedicati al film: le esibizioni delle due crew di street dance più famose d’Italia, i The Mnai’s e i Gangsta Boogaloos, vestiti con le maglie brandizzate ‘Step Up 4’ e l’intervento dei protagonisti del film, Kathryn McCormick e Ryan Guzman, insieme al pilota di motociclismo Andrea Iannone che ha gareggiato il 16 settembre, in occasione del Gran Premio di Misano, sfoggiando un look brandizzato ‘Step Up 4 Revolution 3D’».
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