Licensing: Shrek 2 è il più “caldo” dell’anno

Il film della Dreamworks SKG ha già suscitato l’interesse di pubblico e critica in tutto il mondo superando ad oggi 859 milioni di dollari al box-office (posizionandosi così al 9° posto nella classifica dei maggiori incassi di tutti i tempi). Sull’onda del successo del primo episodio, Copyright Promotions Europe, l’agenzia di licensing europea di Dreamworks SKG, ha annunciato di aver realizzato un grande programma di merchandising e promozioni. Gli sforzi combinati di promozione, pubblicità e marketing dei vari partner, compreso quello di UIP (distributore del film nelle sale cinematografiche), supereranno di gran lunga quelli del primo film. «Con il primo Shrek, l’Italia delle licenze era stata un po’ fredda – afferma Grazia Caimi, Managing Director di Copyright Promotions Europe – forse per la cronica diffidenza verso le novità, soprattutto cinematografiche, che spesso accompagna il mondo del business. Ma come quasi sempre avviene per ogni nuovo successo, non appena conclamato, trova le aziende in corsa per accaparrarsi la possibilità di sfruttare l’immagine del personaggio. E così è stato. Per il nuovo film abbiamo perseguito la nostra usuale politica di costruzione di un attento programma di licensing con le migliori aziende delle categorie chiave che hanno saputo dimostrare il loro eccellente grado di innovazione nel marketing e nelle vendite, cercando di suggerire nuove e accattivanti possibilità di sviluppo di prodotti». Sono quindi 33 i licenziatari che invaderanno il mercato italiano di prodotti Shrek 2 con merchandising che va dai giocattoli ai videogiochi, dai libri al food, dalle uova di Pasqua ai gonfiabili; dalle promozioni fast-food al back to school, ai peluches, fino a cappelli, guanti, sciarpe, occhiali da sole, ombrelli, skate board, walkie-talkie, flipper, scooter e molto altro ancora. Per il giocattolo la Master Toys è di Hasbro. La data d’uscita nelle sale cinematografiche italiane è fissata per il 17 dicembre, ma alcuni prodotti sono già presenti nei negozi.