Licensing Seminars, il ciclo di incontri organizzati da Licensing Italia ed Editoriale Duesse, si svolgeranno a Milano nei giorni 18 novembre 2008, 24 febbraio e 2 aprile 2009. Anticipiamo on line sommariamente, gli interventi dei relatori della prima giornata del 18 novembre. Abbiamo intervistato Fulvio Albertella, Partner di C.R.A. e responsabile Telepanel che presenterà “Osservatorio Licensing: un approccio quantitativo per indirizzare le strategie di licensing”. «Le ricerche di mercato forniscono informazioni fondamentali per selezionare i Character più adatti al target di riferimento e alle categorie merceologiche. Sono strumenti a disposizione degli operatori per alimentare la loro esperienza e sostanziare le loro decisioni. Possono inoltre fornire utili indicazioni operative per valutare nuove properties e determinarne le potenzialità». L’Osservatorio Licensing è una rilevazione quantitativa che misura il “valore” dei Character con alcuni indicatori fondamentali presso un campione rappresentativo della popolazione 6-49 anni. «La ricerca è multiclient ed è alla seconda edizione – continua Albertella – può fornire sia informazioni standard di posizionamento sia effettuare approfondimenti ad-hoc. Lo strumento è in continuo aggiornamento ed ampliamento delle possibilità informative. L’Osservatorio dispone di una quantità consistente di informazioni, ad ora sono stati valutati 120 Character, alla conclusione della seconda edizione – giugno 2009 – prevediamo di avere un Data Base di 180 osservazioni. Tutti i Character misurati dispongono quindi sia di una propria scheda informativa, sia di un posizionamento relativo rispetto gli altri sul mercato».
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