Licensing Seminars, il ciclo di incontri organizzati da Licensing Italia ed Editoriale Duesse, si svolgeranno a Milano nei giorni 18 novembre 2008, 24 febbraio e 2 aprile 2009. Anticipiamo on line sommariamente, gli interventi dei relatori della prima giornata del 18 novembre. Abbiamo intervistato Giorgio Lavelli, Managing Director di Radar, che relazionerà su “Licensing e branding: stili di consumo e scenari emergenti”. «La nostra metodologia approccia gli stili di consumo, attraverso la costruzione di Mappe valoriali alimentate dalla continua ricerca del nostro Osservatorio Internazionale e dall’analisi interdisciplinare del nostro network di esperti. Crediamo che mappare gli stili di vita e le loro tendenze sia uno degli le strumenti strategici più efficaci che le Aziende hanno a disposizione per comprendere e creare una reale innovazione nella società dei consumi. Durante il Seminario presenteremo i principali mondi della Mappa di Radar e 3 delle sue tendenze più significative». Lavelli durante il seminario presenterà alcune case history per spiegare come il brand positioning sia una delle più strategiche applicazioni della Mappa di Radar. «Posizionando i brand sulla Mappa – spiega – si riesce ad individuare il grado di coerenza che esiste tra un brand e i suoi aspetti simbolico-comunicativi e a determinarne così possibili strategie di innovazione (portafoglio prodotti, comunicazione, design)».
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