Le ambizioni di M2 - Box Office

M2 Pictures punta ai 15 milioni di box office nel 2012. Questo l’obiettivo dichiarato dall’amministratore delegato Rudolph Gentile in apertura della convention della società di distribuzione a Ciné – Giornate estive di cinema iniziate ieri pomeriggio a Riccione. “Nel 2011, nel nostro primo anno – ha ricordato Gentile – abbiamo incassato 5 milioni, nei primi 5 mesi del 2012 altri 5; il nostro obiettivo a fine anno è di arrivare a 15 milioni in totale”. Dopo il trailer di un’anteprima del 2013, la commedia ‘The Oranges’ con Hugh Laurie e Kathrine Keener, sono stati presentati con immagini e spiegazioni delle campagne di lancio – illustrate dal direttore marketing Giusy Santoro – i film del secondo semestre 2012: ‘Cercasi amore per la fine del mondo’, con Keira Knightley, Steve Carell, Adam Brody e Martin Sheen, è una commedia sull’onda della profezia dei Maya sulla fine del mondo, che avrà una grande campagna tv, stampa e web e molte operazioni promozionali; ‘The Possession’ di Ole Bornedal con Kyra Sedgwick e Jeffrey Dean Morgan, è un thriller horror che punterà su una campagna trasversale a tutti i mezzi (anche radio e outdoor), e molto sul web; ‘Noi siamo infinito’, dal bestseller ‘The Perks of being a Wallflower’ dello stesso scrittore-regista Stephen Chbosky, è il primo film da protagonista di Emma Watson, e si rivolge soprattutto ai giovani ma anche agli adulti, e anche in questo caso Internet sarà fondamentale per il lancio come pure promozioni e iniziative in coincidenza con il back to school e attività nei cinema; ‘Arbitrage – Sesso, potere e denaro’ è un thriller con Richard Gere, Susan Sarandon, Tim Roth, Laetitia Casta con una campagna massiccia e tradizionale, soprattutto sulle tv. Infine, largo spazio al film di punta del listino ‘Step up 4 Revolution’, film per teen ager e amanti della danza hip hop che può contare su un’ampia base di fan del genere e dei film precedenti. Musiche importanti (spese 3,5 milioni di dollari per la colonna sonora ) e scatenate coreografie gli elementi forti del film, che sarà lanciato con una campagna – iniziata già in primavera – in gran parte basata su Rete e social network. E con numerose iniziative ad hoc, illustrate dal presidente di M2 Marco Dell’Utri: «Stiamo organizzando un concerto il 29 settembre al Palalottomatica di Roma, con una radio partner che ci sosterrà pubblicitariamente, e con una pay tv e una free tv che lo trasmetteranno rispettivamente in diretta e i differita: chi acquisterà il biglietto del concerto, che sarà a un prezzo limitato, acquisterà anche quello per il cinema. Saranno ospiti gli artisti top del rap e hip hop italiano (tra cui Fabi Fibra) ma anche Elisa”. Altre iniziative in outlet, centri commerciali, piazze, parchi e festival musicali, nonché i foyer dei cinema, con animazioni di ballerini ed esibizioni di cantanti, da luglio a settembre. L’uscita del film è prevista per il 5 ottobre.