L’Istituto Luce ha annunciato di aver aperto all’interno della sua struttura il Product Rising Found; si tratta di un ufficio che avrà il compito di occuparsi del product placement nelle produzioni cui partecipa il Luce. Responsabile dell’ufficio è Patrizia De Cesari. “Vediamo con molto favore – ha dichiarato a e-duesse Luciano Sovena, direttore generale della società – l’introduzione del product placement che permette di drenare risorse sulla produzione. Perché sia un vantaggio, dobbiamo riuscire a fare capire bene il meccanismo alle aziende che hanno intenzione di investire. Soprattutto, credo che il product placement possa essere utile per i film di qualità che sono gli unici ad avere un mercato all’estero; le aziende dovrebbero tenere presente questo aspetto: presentare un marchio in una pellicola che circola in più mercati può essere un valore aggiunto”.
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