“Il cinema consente ai prodotti di essere rappresentati con emozione ed empatia”, ha dichiarato oggi Lapo Elkann, direttore di marketing strategico del gruppo Fiat nel corso di un incontro sul Product Placement organizzato da Cinecitta’ Holding e il Minstero dei Beni e Attività culturali nel corso del festival di Cannes (12-23 maggio). La legge sul Product Placement è di recente approvazione in Italia ma aziende come la Fiat erano già comparse in film italiani e non: “da ‘Il sorpasso’ a ‘Il laureato’ fino ai film di Muccino dove compare la Lancia Y e a ‘Vacanze di Natale”, ha continuato Elkann. “Ciò che intendiamo costruire insieme al cinema italiano ma anche paneuropeo è un progetto legato al prodotto italiano, dove il Made in Italy sia la garanzia del successo. Il vantaggio dato dai film rispetto agli spot pubblicitari è la naturalezza e l’apporto emozionale con cui vengono trattati i prodotti”. Il direttore marketing del gruppo Fiat ha inoltre dichiarato a e-euesse: “Siamo in trattative con alcuni registi italiani proprio per il Product Placement”.
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