Doveva essere l’estate della piena rinascita, con un box office pronto a superare i fasti del 2023 e a riportare Hollywood stabilmente sopra la soglia dei 4 miliardi di dollari nel mercato nordamericano. Le premesse spingevano all’ottimismo: un calendario ricco di titoli evento, un Memorial Day da record e analisti ottimisti nel rivedere al rialzo le stime. Eppure, a fine agosto, le previsioni raccontano uno scenario diverso, con incassi in calo rispetto alle attese e blockbuster molto attesi che hanno perso rapidamente slancio.
Già a fine maggio, il weekend festivo del Memorial Day aveva acceso l’entusiasmo degli studios. Con oltre 326 milioni di dollari in quattro giorni — +221% rispetto al 2024 — il botteghino statunitense aveva registrato il miglior risultato dalla pandemia. Lilo & Stitch (183 milioni) e Mission: Impossible – Final Reckoning (77,5 milioni) avevano inaugurato la stagione con forza, spingendo Comscore a stimare 4,2 miliardi di dollari complessivi per l’estate 2025, ben oltre i 3,67 miliardi del 2024 e anche sopra i 4,09 miliardi del 2023, l’anno del “Barbenheimer”. A giugno, la fiducia veniva confermata anche sul fronte globale: Gower Street Analytics stimava un’estate da 12,4 miliardi di dollari a livello mondiale, molto vicina al record post-Covid del 2023 (13,6 miliardi). Un traguardo che sembrava a portata di mano grazie a una lineup ricca, trainata da titoli come Jurassic World: La Rinascita, Superman e I Fantastici Quattro: Gli Inizi.
La realtà di agosto, però, fotografa una situazione meno euforica. Secondo le ultime rilevazioni Comscore, l’estate 2025 dovrebbe chiudersi a quota 3,75 miliardi di dollari negli Stati Uniti e Canada: un dato in lieve crescita rispetto al 2024 (+2%), ma comunque distante dai 4 miliardi previsti a inizio stagione e soprattutto indietro dell’8,4% rispetto al 2023. Le ragioni del rallentamento risiedono soprattutto nella performance altalenante dei grandi blockbuster. Jurassic World: La Rinascita si è confermato un successo solido al botteghino nazionale e internazionale, con oltre 828 milioni di dollari a livello globale, ma Lilo & Stitch è l’unico titolo a entrare nel club del miliardo. Altri film hanno parzialmente deluso le aspettative: il cinecomic Marvel, presentato come uno dei titoli chiave della stagione, ha esaurito la spinta già dopo le prime settimane, mentre Thunderbolts* ed Elio non hanno trovato il pubblico sperato e fatto ottenere risultati eclatanti in casa Disney.
Anche il nuovo Superman di James Gunn, pur superando i 600 milioni a livello internazionale, si è fermato lontano dal miliardo che, prima della pandemia, era considerato quasi uno standard per i cinecomic di punta. Una dinamica simile ha riguardato F1 Il Film di Apple, altro titolo fermo poco sopra i 600 milioni, ma celebrato comunque come un grande successo nonostante il budget considerevole. In generale, per la prima volta dal cuore della pandemia, nessun film hollywoodiano ha superato i 600 milioni domestici.
Il risultato, sottolinea Paul Dergarabedian di Comscore riportato da The Hollywood Reporter, riflette una realtà più complessa del previsto: «Pensavamo che i 4 miliardi fossero una soglia facilmente raggiungibile, ma si è rivelata più dura del previsto. Nel 2023 ci era voluto il fenomeno “Barbenheimer” per superarla». Così, l’estate che sembrava destinata a segnare la piena ripartenza del box office ha finito per confermare quanto fragile sia ancora l’equilibrio del mercato. Se da un lato la crescita sul 2024 testimonia una resilienza importante, dall’altro l’assenza di un vero titolo “evento” capace di catalizzare l’attenzione globale mostra che la strada per tornare ai livelli pre-pandemia resta in salita.
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