Secondo i dati AdEx di Nielsen media research nei primi 8 mesi dell’anno (gennaio/agosto) il cinema fa segnare un calo del 5,6% (rispetto allo stesso periodo del 2004) negli investimenti pubblicitari (pari a oltre 42 milioni di euro). Il mercato pubblicitario, però, è cresciuto complessivamente nel periodo considerato del 2,3% (con investimenti pari a 5.249 milioni di euro). Oltre al cinema, mostrano un segno negativo anche radio (-1,6%) e affissioni (-3,5%).
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