Intesa Sanpaolo, per contrastare il crescente clima di sfiducia dei mercati, vara il progetto pubblicitario perFiducia commissionando tre cortometraggi d’autore firmati da Ermannno Olmi, Gabriele Salvatores e Paolo Sorrentino. Il costo del progetto, presentato alla Casa del Cinema a Roma dall’amministratore delegato dell’istituto bancario Corrado Passera, è di 15 milioni di euro (comprensivi di produzione e programmazione pubblicitaria) per tre corti da 10 minuti ciascuno: ‘Il premio’ di Olmi, ‘Stella’ di Salvatores e ‘La partita lenta’ di Sorrentino. Oltre che sul sito www.perfiducia.com, i film andranno in onda nella versione integrale da fine marzo al 18 aprile in 300 multisale che hanno per concessionarie Sipra e Opus Proclama e in altre mille in formato ridotto di tre minuti. A partire dal 30 aprile la versione ridotta andrà in onda anche prima del Tg1 e del Tg5 e, sempre sulle reti Rai e Mediaset, verrà programmato un formato spot da novanta secondi; Sky, invece, dedicherà al progetto una serata speciale nel corso della quale i tre cortometraggi saranno trasmessi in versione integrale.
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