Ceddia (I Wonder): «The Drama è stato la tempesta perfetta»

The Drama – Un segreto è per sempre si conferma uno dei casi più solidi delle ultime settimane al box office italiano. Il film, stando agli ultimi dati Cinetel, ha infatti raggiunto 4.484.753 euro con 598.813 presenze, risultato che ne certifica la forza nel nostro mercato e soprattutto la capacità di crescere nel tempo, intercettando progressivamente nuovo pubblico. A questo dato si aggiunge quello internazionale: il titolo ha incassato finora 81.779.678 dollari nel mondo, di cui 39.656.439 dollari nel mercato domestico e 42.123.239 dollari in quello internazionale.

Numeri che raccontano con chiarezza il percorso del film con Zendaya e Robert Pattinson, capace di trasformare una forte riconoscibilità iniziale in una tenuta concreta al botteghino. In Italia, in particolare, il risultato assume un peso ancora più interessante perché maturato nel corso delle settimane, segno di un passaparola efficace e di una strategia di posizionamento che ha permesso al film di distinguersi in un panorama molto competitivo.

A commentare il successo del film è Emanuela Ceddia, Vice President e Responsabile area marketing di I Wonder Pictures, che ha sottolineato gli elementi che hanno contribuito al risultato raggiunto: «Siamo davvero molto contenti del risultato di The Drama – Un segreto è per sempre, non era affatto scontato. In 3 settimane il film ha mostrato un hype in crescita e continua ad intercettare nuovi pubblici. Il cuore del successo credo sia la tempesta perfetta fra storytelling e comunicazione. Al centro del film il tema “wedding” che The Drama declina in modo anticonvenzionale sovvertendo la rom com, epurandola dai clichè del genere e proponendo il racconto fresco, crudo e onesto, di una storia d’amore accidentata e quindi più vera ed empatica, mai scontata. Il titolo poteva essere ambiguo e forse respingente per alcune fasce di pubblico, così abbiamo utilizzato un sottotitolo engaging che giocava sul segreto e su una headline audace e provocante “conosci davvero chi ami”?».

Ha poi aggiunto: «Abbiamo lavorato con l’obiettivo di eventizzare il film con una strategia che puntasse sullo standing di Zendaya e Pattinson e valorizzasse lo stile del film, sporco e graffiato, quasi analogico, comunicando una commedia romantica con vibes rock e dark che è arrivata dritta e prorompente alla Gen Z, in prima istanza. Il cinema ci insegna che la star non è garanzia di incasso per un film – noi abbiamo avuto a Roma due icone ma abbiamo cercato di calarle in un’estetica pop con un linguaggio convenzionale e anticonvenzionale allo stesso tempo e con una promozione che doveva abitare spazi diversi: dalla Première super glam, l’evento not to miss della stagione – in cui i codici del matrimonio classico erano rivisitati in chiave pop – alla partecipazione “evento” ad Amici, per intercettare la Gen Z e i Millennials. Stampa selezionata, uso massiccio di social, content creator, stakeholders perché il film arrivasse al cuore del pubblico. La tappa romana si è poi conclusa con le nozze simboliche in Campidoglio, luogo iconico dei matrimoni civili, dove le due star hanno incontrato il Sindaco di Roma, Roberto Gualtieri».