Il box office cinese nel 2025 archivia l’anno come quello del rimbalzo dopo la crisi, segnando una netta inversione di tendenza rispetto alle difficoltà emerse nel 2024. Dopo mesi iniziali di allarme sul futuro del mercato e sul progressivo allontanamento del pubblico più giovane dalle sale, l’industria cinematografica cinese ha ritrovato slancio grazie a una combinazione di titoli evento, animazione e franchise fortemente radicati nell’immaginario collettivo.
Secondo i dati diffusi dalla divisione di ricerca di Maoyan Entertainment, il mercato theatrical cinese ha raggiunto nel 2025 51,83 miliardi di RMB di incassi, pari a 7,41 miliardi di dollari, con 1,24 miliardi di presenze complessive. Si tratta di un risultato in crescita di oltre il 20% su base annua, che riporta la Cina su livelli molto più vicini a quelli pre-crisi e conferma la centralità del Paese nel panorama globale delle sale cinematografiche.
Il confronto con il 2024 evidenzia in modo ancora più netto la portata della ripresa. Lo scorso anno il box office cinese si era fermato a circa 5,7 miliardi di dollari, con un calo stimato intorno al -22% rispetto al 2023, alimentando dubbi strutturali sulla tenuta del mercato. Il 2025 ha quindi recuperato oltre 1,7 miliardi di dollari, ribaltando un quadro che appariva compromesso e dimostrando come il problema non fosse la sala in sé, ma la mancanza di film percepiti come realmente imperdibili.
Il motore principale della crescita è stato il cinema d’animazione, che da solo ha generato quasi metà degli incassi annuali. Nel corso del 2025 sono usciti 57 film animati, capaci di totalizzare oltre 25 miliardi di RMB (circa 3,57 miliardi di dollari). A guidare il mercato è stato il sequel locale Ne Zha 2, autentico fenomeno dell’anno con 2,13 miliardi di dollari di incasso, affiancato da Zootopia 2, che ha raggiunto la cifra record di 558,3 milioni di dollari. Entrambi i titoli hanno fatto registrare performance eccezionali, diventando simboli della rinascita del box office cinese.
Il report di Maoyan sottolinea come la forza delle IP consolidate abbia avuto un ruolo decisivo. Ne Zha 2 ha ottenuto il più alto tasso di ri-visione dell’intero anno, mentre Zootopia 2 e altri titoli di punta hanno mostrato una capacità di coinvolgimento prolungata, segno di una forte fidelizzazione del pubblico. Tra i dieci nuovi film più visti del 2025, quattro hanno superato la soglia dei 3 miliardi di RMB e otto hanno oltrepassato il miliardo di RMB, confermando una crescente concentrazione degli incassi sui grandi titoli evento.
Allo stesso tempo, il mercato ha mostrato una marcata polarizzazione. I film locali di fascia media, con incassi compresi tra 100 e 500 milioni di RMB e tra 500 milioni e 1 miliardo di RMB, hanno registrato un calo evidente, a conferma di un pubblico sempre più selettivo e restio a investire tempo e denaro su proposte percepite come meno attrattive. È una dinamica coerente con quanto emerso nel 2024, quando diversi analisti avevano evidenziato una ridotta propensione al rischio, soprattutto tra i più giovani.
Un segnale positivo arriva invece dall’espansione del pubblico nelle città di terza e quarta fascia, che nel 2025 hanno raggiunto il livello di contributo al box office più alto degli ultimi cinque anni, segnando il terzo anno consecutivo di crescita. È aumentata anche la quota di spettatori alla prima esperienza o occasionali, ampliando la base complessiva del mercato e compensando in parte il calo demografico delle fasce più giovani nei grandi centri urbani.
Nel commentare l’andamento dell’anno, l’analista di Maoyan Entertainment Lai Li ha dichiarato: «Nel 2025 diverse finestre di uscita festive hanno superato le aspettative grazie al supporto di titoli rivelazione, stabilendo nuovi record e offrendo piacevoli sorprese sia all’industria sia al pubblico». Lai ha aggiunto che «il modello tradizionale del blockbuster non è più una formula garantita per il successo al box office», sottolineando come il mercato stia entrando in una fase più selettiva e complessa.
Guardando al futuro, la lezione del 2025 appare chiara: la ripresa del box office cinese passa dalla capacità di proporre film di alta qualità, sostenuti da un forte passaparola, da IP riconoscibili ma rinnovate e da un’offerta capace di parlare a pubblici diversi. Un equilibrio delicato, ma che nel 2025 ha dimostrato di poter riportare le sale cinesi al centro del consumo culturale di massa.
Fonte: Maoyan
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